——科特勒增长实验室
「内容驱动增长专项答疑课堂」问题01如果不是冬奥会赞助商，冬奥营销现在有没有做得比较好的“以小博大”案例？
01科特勒增长实验室导师
空手老师
关于借冬奥营销的势进行营销宣传，我认为还是要慎重一点。近几年来，特别是随着中国国际地位进一步提升，知识产权的重视程度也在提高，最近我的粉丝群里也一直有人提问，在推文或海报中插入吉祥物或者运动员的照片，会不会涉及侵权？其实借势冬奥会是非常容易造成侵权的，包括冬奥会的字眼、冬奥会的Logo、吉祥物等，如果不是冬奥会的官方赞助商，在企业营销中是不能提及冬奥会的，所以大家在借势冬奥会热度时，一定要慎重。
如何借冬奥的势，又不造成侵权呢？我觉得可以考虑使用冬奥中的一些公共元素作为营销的载体去设计，比如把重点放在“雪花”这个元素上。企业可以通过雪花连接春节和冬奥会两大主题，拍摄相关视频内容，这也是符合抖音用户需求的。比如根据消费者需要，描述一个老奶奶用剪纸剪出雪花的元素，通过剪纸衍生滑雪场上的雪花，这是可以“以小博大”的一个点。我们不一定要将重点放在体育竞技的层面，“冰、雪、滑冰鞋”都可以对企业营销起到一个参考意义。所以说我是不建议企业直接祝奥运健儿为国争光的，这样的祝福不仅引发不了消费者的共鸣，同时也容易造成侵权。这是在冬奥会借势营销上想给大家的建议。
问题02年内容营销有哪些比较明确的走向？
02科特勒增长实验室导师
空手老师
关于年的内容营销，我认为有两点可以提供给大家参考。
首先，关于内容平台方面，我们在做内容营销的时候，需要着重抓一个风口，哪个平台近期有红利，就做哪个平台。我在课程中也给大家举出很多例子，比如：年的微博、年到年这段时间的